Конкурентоспособность товара и ее оценка

Конкурентоспособность - многосторонняя финансовая категория, которая может рассматриваться на нескольких уровнях: конкурентоспособность продукта, товаропроизводителя, отраслевая, страновая. Меж всеми этими уровнями существует довольно тесноватая внутренняя и наружняя взаимозависимость. Страновая и отраслевая конкурентоспособность в итоге зависят от способностей определенного товаропроизводителя выпускать конкурентоспособный продукт, потребительские, ценовые и высококачественные свойства которого (в сопоставлении с товарами Конкурентоспособность товара и ее оценка-аналогами) определяют его фуррор, как на внутреннем, так и на наружном рынке.

Конкурентоспособность (КСП) - способность предприятия обеспечить наилучшее предложение по сопоставлению с продуктами главных соперников.

Исследование конкурентоспособности реализуемого на рынке нашего продукта должно вестись безпрерывно и систематически. Это даст возможность поймать момент, когда данный показатель начнет понижаться. В конечном итоге мы сможем Конкурентоспособность товара и ее оценка впору принять то либо другое наилучшее решение: снять ли изделие с производства, модернизировать ли его, перевести ли на другой рынок и т.д. Ведь выпуск на рынок нового изделия до этого, чем старенькое исчерпало все способности собственной конкурентоспособности, нецелесообразен с экономической точки зрения.

Конкурентоспособность продукции состоит из последующих частей:

1. Ценовая Конкурентоспособность товара и ее оценка конкурентоспособность продукции.

1) Соотношение уровня цены с ценами главных соперников (с ценами аналогичной продукции и с ценами товаров-субститов).

2) Действенность системы дифференциации цен зависимо от соотношения спроса и предложения, также политики соперников.

3) Привлекательность для потребителей системы скидок (наличие и эффективность системы скидок зависимо от размера партии; от критерий Конкурентоспособность товара и ее оценка оплаты сделок; от возможных способностей, связанных со сделкой).

2. Качество продукции.

1) Технико-функциональные свойства продукции (функциональность, надежность, удобство эксплуатации).

2) Наличие дополнительной полезности (наличие дополнительных функций; удобства, связанные с процессом покупки, с процессом оплаты, с следующей утилизацией).

3) Престижность продукции.

3. Конкурентоспособность систем сбыта, рекламы и обслуживания.

1) Удобство для потребителей системы сбыта.

2) Эффективность рекламы Конкурентоспособность товара и ее оценка.

3) Удобство и надежность систем обслуживания (системы технического, торгового, гарантийного, постгарантийного, сервисного обслуживания).

4) Эффективность системы работы с общественностью.

Следует учитывать, что при анализе КСП для определенной ситуации некие из предложенных частей могут быть исключены и, напротив, степень детализации начального понятия может быть увеличена.

В общем виде, эмпирическая формула конкурентоспособности продукта имеет Конкурентоспособность товара и ее оценка вид:

конкурентоспособность = качество + стоимость + сервис

Конкурентоспособность продукта - понятие относительное, настоящая конкурентоспособность оценивается лишь на рынке при сравнении, как с чертами, так и с критериями реализации и сервиса подобных товаров-конкурентов.

Сравнительная оценка конкурентоспособности компаний. Этот анализ дает возможность оценить сравнительную силу предприятия и его ближайших соперников. Оценка способностей конторы Конкурентоспособность товара и ее оценка позволяет выстроить многоугольник конкурентоспособности. По каждой оси для отображения уровня значений каждого из исследуемых причин (в многоугольнике оценка проводилась только по 8 факторам) употребляется определенный масштаб измерений (очень нередко в виде балльных оценок). Изображая на одном рисунке многоугольники конкурентоспособности для различных компаний, просто провести анализ уровня их конкурентоспособности по различным факторам. Разумеется, что Конкурентоспособность товара и ее оценка может быть построение многоугольника конкурентоспособности также для продуктов-конкурентов и рекламной деятельности фирм-конкурентов в целом.

На базе анализа приобретенных оценок выявляются сильные и слабенькие стороны конкурентноспособной борьбы по всем изученным фронтам конкурентоспособности. Дальше разрабатываются мероприятия по закреплению сильных сторон и ликвидации слабеньких мест.

Логистика как инструмент обеспечения Конкурентоспособность товара и ее оценка конкурентоспособности компании. Благодаря соблюдению всех этих критерий, предприятия, перешедшие на систему организации производства по принципам логистики, размеренно обеспечивают конкурентоспособность компании. Это своевременное завоевание новых рынков сырья, материалов и продуктов. Это комфортная доставка продукции, ее упаковка, если нужно, это аннотации по использованию продукции, предоставление гарантии. В связи с резвыми Конкурентоспособность товара и ее оценка переменами рыночных критерий предприятия, перешедшие на логистическую компанию, имеют преимущественную возможность адаптации системы к условиям среды. Рассмотрение логистики в качестве фактора увеличения конкурентоспособности подразумевает, что последствия принимаемых решений в данной области должны поддаваться измерению в плане их воздействия на многофункциональные издержки и доходы от реализации продуктов. В связи с этим актуализируется Конкурентоспособность товара и ее оценка задачка нахождения метода контроля издержек и характеристик, более корректно отражающих связь логистики с основными экономическими и финансовыми индикаторами компаний.

Найти количественные характеристики последствий логистических решений можно только при соблюдении последующих критерий методологического и технического нрава:

- наличия отлично отлаженной учетно-информационной системы;

- проведения всеохватывающего анализа расходов и доходов Конкурентоспособность товара и ее оценка структурных подразделений компаний и всех участников логистической цепи, основанного на применении принципа "миссий" и единой методологии исчисления издержек;

- определения толики прибыли от логистической деятельности в общей прибыли компаний.

Воздействие логистики на расходы, связанные с продажей продуктов, разумеется. В рамках логистического подхода к данным расходам относятся издержки по выполнению заказов, включающие Конкурентоспособность товара и ее оценка издержки на их обработку, перевозку и складирование грузов, управление припасами, упаковку и поддерживающую деятельность (обеспечение запасными частями, послепродажный сервис).

Более разумеется воздействие логистики на улучшение положения компаний на рынке, что оценивается, обычно, повышением их толики на нем и почти во всем находится в зависимости от действенного предложения фирмами конкурентоспособного уровня обслуживания Конкурентоспособность товара и ее оценка потребителей.

Воздействие логистики на инвестированный капитал осуществляется через главные категории (элементы) активов и пассивов баланса компаний. Такие элементы баланса как наличность и дебиторская задолженность, относящиеся к обратному капиталу, являются решающими исходя из убеждений ликвидности компании. Но еще не всегда признается, что логистические переменные оказывают конкретное воздействие Конкурентоспособность товара и ее оценка на данную часть баланса, хотя разумеется, что чем короче срок выполнения заказа, тем резвее может быть выписан счет. Схожим образом скорость выполнения заказов может воздействовать на поток наличности, если счет не выписывается до того времени, пока продукты не высланы. Одной из наименее тривиальных логистических переменных, влияющих на наличность и счета Конкурентоспособность товара и ее оценка дебиторов, является точность при выписке счетов. Если потребитель обнаруживает, что его счет содержит некорректности, временной лаг меж выполнением заказа и оплатой будет возрастать на время исправления ошибки.

Существенное воздействие на обратный капитал логистика оказывает через сокращение припасов сырья, полуфабрикатов, девайсов и готовых изделий. Очень нередко 50 % и поболее обратного капитала компаний приходится Конкурентоспособность товара и ее оценка на припасы. Потому логистический фактор, воздействующий на инвестированный капитал, в значимой мере находится в зависимости от политики компаний в отношении уровней припасов, также системы планирования потребностей рассредотачивания. Подмена основного капитала на текущие расходы достигается приемущественно привлечением третьих компаний к выполнению операций по складированию и перевозкам заместо приобретения собственных средств Конкурентоспособность товара и ее оценка для их воплощения. Такие конфигурации значительно сказываются на балансе меж долговыми обязанностями и своим капиталом, а как следует, и на соотношении последнего и прибыли, также на движении наличности, исходя из убеждений, как процентных платежей, так и выплаты долга. Таким макаром, можно прийти к выводу, что логистика оказывает влияние практически Конкурентоспособность товара и ее оценка на каждый нюанс счета прибылей и убытков компаний.

Для продовольственных продуктов логистика как активный инструментарий маркетинга играет в особенности существенную роль в случае отгрузки скоропортящейся продукции, когда доминирующим фактором служит время отгрузки и скорость перевозки.

На рынке вкладывательных продуктов принципиальным конкурентноспособным фактором является надежность отгрузки. Она существенна для получения Конкурентоспособность товара и ее оценка повторных заказов от потребителя либо для получения заказов от новых потребителей по советы прежнего заказчика. Воздействие на конкурентоспособность очень велико, так как повторный заказ часто оказывается более выгодным предпринимательством исходя из убеждений длительной перспективы из-за более низких допродажных либо послепродажных издержек, более низких издержек на проектирование и Конкурентоспособность товара и ее оценка стандартизацию продукции. Надежность отгрузки также является фактором, оказывающим воздействие на создание по повторным заказам для такового вида продукции как оборудование и приборы.

Политика компаний, направленная на получение доходов от логистической деятельности, обычно, ведет к повышению прибыли. Исследования демонстрируют, что вклад логистики в прибыль компании находится в зависимости Конкурентоспособность товара и ее оценка от уровня обслуживания. При всем этом при достижении уровня 90 % и выше логистические издержки начинают опережать рост доходов от этого вида деятельности. Начиная с 95 %, эффект становится отрицательным.

Цель логистики в текущее время выходит за рамки сокращения издержек и роста прибыли. На данном шаге концепция конкурентоспособности конторы заключается в получении конкурентноспособного Конкурентоспособность товара и ее оценка достоинства за счет предложения дополнительных услуг и увеличения их свойства. В предстоящем, по мере внедрения данной концепции большинством компаний, понижение издержек вновь может показаться первоочередным делом, но уже на другой базе.

Как следует, увеличение конкурентоспособности компаний за счет логистики - процесс непрерывный и оживленный.

Еще одним важным фактором конкурентоспособности компаний Конкурентоспособность товара и ее оценка является управленческий учет, как самостоятельная часть бухгалтерского учета, появившаяся закономерно на определенном шаге развития производства. На сегодня компании осознают необходимость постановки управленческого учета.

Одна из принципиальных и более встречающихся обстоятельств недостающего удачного развития компании заключается в том, что ее руководители не знают, какой из видов деятельности является более выгодным и Конкурентоспособность товара и ее оценка почему. Управленческий учет дает ответы на эти волнующие вопросы, он нужен на хоть какой фирме, вопрос только в том, как его организовать и какими средствами.

Строить управленческий учет нужно по определенным правилам и законам, аккуратненько и хорошо, с учетом особенностей, характерных данному виду бизнеса. Управленческий учет сейчас - это не Конкурентоспособность товара и ее оценка просто расчет точек безубыточности либо внедрение электрического документооборота, он нужен для управления, принятия обоснованных управленческих решений.

Другими словами, управленческий учет - это система, обеспечивающая руководящий состав компании информацией, нужной для принятия решений с целью предстоящего действенного управления. Управленческий учет базируется на данных единой информационной системы учета; опирается на концепцию ответственности Конкурентоспособность товара и ее оценка в управлении хозяйственными объектами; ориентирован на будущее и не управляется принятыми бухгалтерскими эталонами и схемами. В нем сосредоточивается внимание на определенных секторах хозяйственной деятельности, т.е. управленческий учет по информационному смыслу и кругу решаемых задач на сто процентов подчинен нуждам менеджеров конторы. Его действенность обеспечивается ориентацией на определенные хозяйственные задания Конкурентоспособность товара и ее оценка, решение которых основано на соответственной инфы о издержек и доходах.

Управленческий учет дает возможность фирмам децентрализировать управление, т.е. делегировать возможности при принятии решений. Достоинства децентрализации заключаются в оперативном принятии решений на соответственных уровнях управления теми менеджерами, которые идеальнее всего понимают сущность трудности, также дает возможность высокому управлению сосредоточиться Конкурентоспособность товара и ее оценка на глобальных стратегических дилеммах и решениях. С получением менеджером права самостоятельного принятия решения появляется и ответственность за их последствия. Вот поэтому структурное подразделение, в границах которого менеджер несет ответственность за характеристики деятельности и их своевременный контроль получило заглавие центр ответственности (ЦО). Система учета по центрам ответственности предугадывает: - определение Конкурентоспособность товара и ее оценка центров ответственности; - составление бюджета для каждого центра ответственности; - постоянное составление отчетности об выполнении; - анализ обстоятельств отклонений и оценку деятельности.

В нашей реальности животрепещущим становится вопрос организации управления припасами вещественных ресурсов на фирме и оперативного их контроля. Это в свою очередь, позволяет производить непрерывный контроль над уровнем припасов, вовремя и Конкурентоспособность товара и ее оценка оперативно выявлять избытки либо недостаток по отдельным позициям, также получать информацию хоть какой периодичности о фактическом наличии припасов на складах и степени их соответствия установленным нормам.

Успешное управление припасами - это обеспечение сырьем и материалами для бесперебойного снабжения производства, в нужном количестве подходящего вида. Недочет производственных припасов тянет за собой увеличение Конкурентоспособность товара и ее оценка себестоимости выпускаемой продукции из-за принужденных вещественных замен, которые приводят к нарушению ритмичности его производства и перерасходу вещественных ресурсов. При недочете сбытовых припасов понижается размер получаемой прибыли и вероятна утрата возможной клиентуры, ввиду нарушения бесперебойного процесса отгрузки и, как следствие, уменьшения объемов реализации готовой продукции. В свою очередь замедляется оборачиваемость Конкурентоспособность товара и ее оценка обратных средств из-за наличия неиспользуемых припасов, отвлекая при всем этом вещественные ресурсы из оборота, что понижает темпы воспроизводства и ведет к огромным издержкам по содержанию припасов. Таким макаром, наличие относительно высочайшего уровня припасов приведет к совсем неэффективному функционированию компании. Т.е., задачей управления припасами является применение более экономной Конкурентоспособность товара и ее оценка системы пополнения припасов. Пополнение припасов складов основано на применении: - системы с фиксированным размером заказа/интервала - фиксируется размер заказа либо интервал меж заказами. - системы с 2-мя контрольными уровнями припасов - фиксируется верхний (наибольший) и нижний (так именуемая точка заказа) уровни заказа. Период в этой системе не фиксируется. Управление припасами также может Конкурентоспособность товара и ее оценка быть с применением АВС - анализа, при котором припасы делятся на классификационные группы: А - более активные в валютном отношении виды припасов. В - припасы средней активности. С - припасы с самым низким уровнем активности. Внимание распределяется меж группами соответственно их рангу, группе А - усиленное внимание, В - среднее и С - наименее Конкурентоспособность товара и ее оценка активное.

Немаловажное значение в помощь при управлении припасами оказывает система "точно во время", предусматривающая уменьшение размера партии, сокращение задела, практическую ликвидацию незавершенного производства, сведение к минимуму объема товарно-материальных припасов. Система нацелена на то, чтоб создавать готовые изделия и поставлять их исключительно в тот момент, когда этого просит торговая сеть Конкурентоспособность товара и ее оценка, поставлять продукт на последующий шаг производственного процесса, когда он там требуется.

На примере управления припасами, явна значимость постановки управленческого учета на фирме и проявляется неразрывная связь с логистикой. Удачливость же внедрения системы управленческого учета находится в зависимости от активного роли управления, наличия не плохих профессионалов и особых ресурсов Конкурентоспособность товара и ее оценка, завлеченных для решения намеченной цели. Роль управления заключается в определении структуры и целей, преследуемых компанией, также информационных потребностей управления. Большие спецы посодействуют поставить цели, и осознать, какие задачки должна решать система учета. Если с самого начала система будет строиться с ошибками, которые дадут о для себя знать только через достаточно Конкурентоспособность товара и ее оценка долгий просвет времени - несложно представить и стоимость таковой ошибки. Без постановки цели невелика возможность ее заслуги.

При выборе профессионалов стоит обращаться к профессионалам, имеющим опыт в постановке управленческого учета и построению логистической системы либо, может быть, стоит разглядеть вариант вербования консалтинговой компании, т.к. нужен проф и полный (системный Конкурентоспособность товара и ее оценка) подход к решению задач.

Товарный символ

К товарным знакам и знакам обслуживания относятся зарегистрированные в установленном порядке обозначения, способные отличать продукты и услуги одних юридических либо личных бизнесменов от однородных продуктов и услуг других юридических либо личных бизнесменов.

Можно выделить несколько главных задач, для решения которых предназначен товарный символ.

Товарный символ Конкурентоспособность товара и ее оценка является средством индивидуализации предприятия, также производимых им продуктов либо оказываемых услуг. Выразительный, обычный и просто запоминающийся товарный символ призван ассоциироваться у потребителя с определенной компанией, качеством предлагаемых ею продуктов либо оказываемых услуг. Являясь одним из основных частей стиля конторы, товарный символ помогает потребителю в выборе продуктов и услуг.

Отлично известный товарный Конкурентоспособность товара и ее оценка символ без подробного исследования продукта позволяет найти его происхождение и судить о качестве. Клиент готов заплатить более высшую стоимость за продукт, выпускаемый под известным и зарекомендовавшим себя товарным знаком, чем приобрести сравнимо дешевенький и, может быть, плохой продукт неведомого производителя. Таким макаром, к товарному знаку потребитель обращается Конкурентоспособность товара и ее оценка сначала как к гарантии свойства.

И, в конце концов, товарный символ незаменим, как средство рекламы. Отражая информацию о качестве продукта и его производителе, товарный символ может располагаться на товаре, на упаковке и в рекламе и позволяет потребителю сходу отличать его от подобных продуктов других производителей.

Кроме этого, потому что он Конкурентоспособность товара и ее оценка имеет свою цена в валютном выражении (тотчас очень высшую), он может заходить в нематериальные активы предприятия, может быть продан либо предоставлен в использование.

Понятия: торговая марка, торговый символ, логотип и товарная марка, фирменный символ и фирменная эмблема

Для начала разговора о товарных знаках необходимо обусловиться в понятиях. Что все-таки Конкурентоспособность товара и ее оценка понимается под термином "ТОВАРНЫЙ Символ"?

Торговая марка и торговый символ, логотип и товарная марка, фирменный символ и фирменная эмблема - все эти понятия употребляются как наименования обозначений, позволяющих отличать продукты и услуги одних производителей от других.

Понятия торговая марка, торговый символ, являются вариациями перевода английского слова trademark.

Фирменный символ, логотип, фирменная эмблема это разработанная специально Конкурентоспособность товара и ее оценка, стилизованная сокращенная форма наименования компании, нередко в уникальном начертании.

Эти понятия нередко употребляют, но в законодательстве РБ о товарных знаках определения: торговая марка, товарная марка, фирменный символ либо торговый символ отсутствуют.

Определения: ТОВАРНЫЙ Символ, ТОРГОВАЯ МАРКА, ЛОГОТИП, СЛОГАН, БРЕНД.

Ниже приведены некие определения частей фирменного стиля:

ТОВАРНЫЙ Символ. Товарный Конкурентоспособность товара и ее оценка символ - это обозначения, которые созданы для индивидуализации продуктов и позволяют отличать продукты одних производителей от других, и подлежит специальной регистрации.

ТОРГОВАЯ МАРКА. Trademark(торговая марка, торговый символ, товарная марка) - то же, что и товарный символ, т.е. обозначение, способное отличать продукты одних юридических либо личных бизнесменов от однородных Конкурентоспособность товара и ее оценка продуктов других юридических либо личных бизнесменов

ЛОГОТИП. Логотип - [нем. Logotype, англ. logotype < греч. logos слово + typos отпечаток] - Разработанная специально, стилизованная сокращенная форма наименования конторы, нередко в уникальном начертании

ФИРМЕННЫЙ Символ. Фирменный символ - [нем. Logotype, англ. logotype < греч. logos слово + typos отпечаток] - это уникальный графический элемент, который обычно размещается рядом с заглавием компании, но Конкурентоспособность товара и ее оценка может употребляться и раздельно.

Символ ОБСЛУЖИВАНИЯ (SERVICE MARK). Символ обслуживания - это тот же товарный символ, только он употребляется для индивидуализации услуг, а не продуктов. Термин символ обслуживания эквивалентен понятию товарный символ, разница состоит только в том, что под этим знаком оказывают услуги, а не выпускают продукты

СЛОГАН. Слоган Slogan- [англ. slogan < to slog Конкурентоспособность товара и ее оценка очень ударять] - Маркетинговая формула в виде афористичной, просто броской недлинной фразы. По другой из версий слово слоган является производной формой слова sluagh-ghairm, которое в стародавние времена использовалось кельтами в значении "боевой клич".

БРЕНД (BRAND). Брэндом обычно именуют уже относительно отлично известную потребителям и поэтому "раскрученную" марку Конкурентоспособность товара и ее оценка, уже завоевавшую определенную долю рынка. Когда молвят о разработке нового продукта либо услуги, почаще употребляют определение торговая марка, а когда новый продукт получает признание потребителей и приобретает определенную известность, узнаваемость и долю рынка, тесня собственных соперников, он становится брендом.

Символ ОХРАНЫ ТОВАРНОГО ЗНАКА ®. Символ охраны ® - Знак в виде латинской Конкурентоспособность товара и ее оценка буковкы "R" либо латинской буковкы "R" в окружности, или надпись "товарный символ" либо "зарегистрированный товарный символ", помещаемые рядом с обозначением и указывающие на то, что обозначение является зарегистрированным товарным знаком.

Упаковка и маркировка. В современном развивающемся мире огромным спросом пользуются услуги грузовых перевозок. Этому содействует повышение объёмов грузооборота как снутри страны, так Конкурентоспособность товара и ее оценка и на интернациональных направлениях. Сами перевозки сопровождаются дополнительными услугами по оформлению груза, упаковке, страхованию, сертификации и другими услугами. Организация процесса перевозки груза просит огромных издержек времени и энергии. При всем этом огромное значение имеет грамотная маркировка и упаковка грузов, что позволит избежать огромного количества дополнительных заморочек в дальнейшем.

Грузы Конкурентоспособность товара и ее оценка обычно перевозятся в таре, без неё либо с упаковкой отдельных частей. Время от времени выходит так, что не считая основной тары требуется дополнительная упаковка. При всем этом используются особые материалы и крепления, которые наращивают защиту продукта от повреждений и делают операции погрузки/разгрузки более комфортными. Упаковка бывает Конкурентоспособность товара и ее оценка 3-х видов:

Потребительская – изначальная упаковка продукта, в какой он доставляется получателю.

Дополнительная – упаковка в виде коробок либо чехлов, которые служат защитой от наружных воздействий, к примеру, атмосферных явлений.

Транспортная упаковка – служит защитой от механических воздействий. Это крепкая тара, к которой относятся древесные, железные, картонные либо полиэтиленовые ящики, также бочки, фляги и т. д Конкурентоспособность товара и ее оценка.

Для защиты груза от повреждений разного характера не считая упаковки должны соблюдаться правила хранения, транспортировки и воззвания с грузом. Все наружные воздействия на перевозимый груз можно поделить на три группы: механические, климатические и био. Эти группы включают все виды воздействия на груз, одними из которых могут быть атмосферные Конкурентоспособность товара и ее оценка явления, удары, царапинки, особенности климата среды, повреждения от насекомых и мышей.

Упаковка грузов должна отвечать неким требованиям, чтоб при погрузке продукт не занимал излишнего места, не создавал проблем погрузки, также упаковка обязана иметь товарный вид и не терять его после окончания транспортировки. На базе разных критерий для тары разработан принятый эталон Конкурентоспособность товара и ее оценка требований к упаковке.

На упаковку наносится маркировка продукта. Маркировка продукта – это нанесение на упаковку особых символов, которые созданы для информирования человека о нраве груза. При наличии маркировки можно произвести проверку соответствия документов, также проинформировать перевозчика о правилах и критериях перевозки и хранения груза.

Маркировка груза содержит информацию о Конкурентоспособность товара и ее оценка получателе, в которую входят адресок доставки, наименование получателя, адресок отправителя, масса и размеры, полное количество мест, номер грузового места. Не считая этого, указываются предупредительные знаки, указывающие правила хранения и перевозки продукта.

Чтоб доставка груза прошла без излишних заморочек и с наименьшим количеством повреждений, нужно трепетно подходить к упаковке и Конкурентоспособность товара и ее оценка маркировке груза на базе установленных правил.


konkretnoe-istoricheskoe-vremya.html
konkurenciya-alternativnie-tochki-zreniya.html
konkurenciya-gorodov-za-vse-vidi-resursov-koncepciya-dolgosrochnogo-socialno-ekonomicheskogo-razvitiya-rossijskoj.html